من كان زبيب كاليفورنيا ولماذا كان ظاهرة وطنية واسعة النطاق لسنوات؟

ربما يكون الزبيب من أصعب الأطعمة في السوق. على الرغم من التكلفة الاستهلاكية المنخفضة نسبيًا ، والعمر الافتراضي الطويل ، والقيمة الغذائية العالية ، فإن زبيب كاليفورنيا يعد طعامًا أقل جاذبية من الناحية المرئية - حتى بالنسبة لمحبي الفاكهة الأكثر حماسًا. في عام 1986 ، أطلق ويل فينتون وفريقه الإعلاني في فوت ، كون آند بيلدينج حملة مبتكرة بشكل خاص أحدثت ثورة في صناعة الزبيب في كاليفورنيا لما يقرب من عقد من الزمان: زبيب كاليفورنيا.

ظهرت مجموعة صوتية خيالية تتكون من رباعي من الزبيب الطيني يغني أغاني شعبية ، وزبيب كاليفورنيا - ومايكل جاكسون - في الإعلانات التجارية التليفزيونية لإثارة الانبهار بالفواكه المجففة التي لا توصف. حقق الزبيب الغنائي نجاحًا كبيرًا ، وارتفع الطلب على العنب المجفف المتجعد ولكن الحلو إلى ارتفاعات لم نشهدها منذ الحرب العالمية الثانية. استفادت شعبية الزبيب في كاليفورنيا من صناعة الزبيب في كاليفورنيا ، ولكنها أدت أيضًا إلى أن تصبح الفرقة المزيفة إحساسًا ثقافيًا ، وأصدرت ألبومات وبضائع وحتى صفقات عيد الميلاد في كاليفورنيا.

ومع ذلك ، كما هو الحال مع العديد من الفرق الموسيقية عبر التاريخ ، فإن ظهور فرقة The California Raisins تبعه حتماً انخفاض. بحلول أوائل التسعينيات ، تقلصت الحيلة التسويقية التي أصبحت الفرقة إلى عجائب أخرى ذات نجاح واحد ، حتى سقطت تدريجياً في صالح الجمهور - إلى جانب سوق الزبيب ككل.

• كانت زبيب الغناء كلايميشن محاولة تسويقية لتجربة كل شيء لجعل الزبيب 'رائعًا'

  فيديو: موقع YouTube

  لم يكن الزبيب قط ثمرة يسهل تسويقها للمستهلكين. في الواقع ، كان السوق عالقًا في انخفاض مطرد إلى حد ما من أواخر الأربعينيات فصاعدًا. نهاية ال الحرب العالمية الثانية أدى إلى زيادة المعروض من الزبيب في كاليفورنيا ، حيث لم يعد الناس يشترون الفاكهة المجففة الرخيصة بكميات كبيرة محليًا وأوروبا أنتجت المحصول مرة أخرى على ترابهم الأصلي.

  
  
  

  من تلك النقطة فصاعدًا ، جرب المجلس الاستشاري للزبيب في كاليفورنيا (CALRAB) كل شيء من المساعدات الحكومية إلى الإعلانات التجارية ماكرة لجذب المستهلكين المحتملين للعودة إلى أحضان منتجي الزبيب في كاليفورنيا. هذه المحاولات لم تحقق سوى نجاح محدود.

  في السبعينيات والثمانينيات من القرن الماضي ، بدأت CALRAB العمل مع وكالة إعلانات Foote و Cone & Belding لاستكشاف فرص تسويق جديدة للفاكهة. على الرغم من أنهم نجحوا في النهاية في إنتاج زبيب كاليفورنيا ، إلا أن وكالة الإعلان ارتكبت بعض الأخطاء البارزة في محاولتها رفع درجة حرارة الزبيب.

  
  
  

  على سبيل المثال ، حاولوا أولاً تسويق الزبيب بهذه الطريقة ، حلويات الطبيعة ، وعلى الرغم من أنها كانت لطيفة في مزاجها ، إلا أنها لم تجذب انتباه المستهلك حقًا. قادها هذا إلى نقلة تسويقية ، هذه المرة مع الموسيقى الحسية في الخلفية بينما كان الزبيب يتساقط بدقة على السلطات والحلويات. هذا لم يؤثر على المستهلكين الأمريكيين أيضًا.

• عرض أول إعلان تجاري ناجح الزبيب وهو يغني 'I Heard It Through the Grapevine' ، والتي أصبحت أغنيتهم ​​المميزة

  فيديو: موقع YouTube

  بعد عدة حملات إعلانية فاشلة وتراجع مطرد لمبيعات الزبيب القدم والمخروط واللحام عرفوا أن عليهم أن يبدعوا. كان أحد مؤلفي الوكالة ، Seth Werner ، لديه فكرة غريبة بشكل خاص ، واعتقدت CALRAB أنها كانت مجنونة بما يكفي للعمل.

  كانت الفكرة هي إنشاء إعلان تلفزيوني بزبيب الطين الذي يشبه الإنسان ، والذي يُطلق عليه على نحو ملائم زبيب كاليفورنيا ، والذي يغني ويرقص بعد ذلك هيتسونغ سمعته من خلال الكرمة.

  ال كذب حصل للتو على زيادة في الشعبية من الفيلم الناجحالبرد العظيموبمجرد إقرانها بالمجموعة الصوتية California Raisins (بميزانية إعلانية تبلغ 7.5 مليون دولار) ، صعدت إلى أعلى المخططات على الفور تقريبًا - وبذلك جلبت سوق الزبيب معها.

• غنى بادي مايلز ، عازف الدرامز لجيمي هندريكس وكارلوس سانتانا (من بين آخرين) ، غناء رئيسي لـ The Raisins

  بعد الموافقة على عرض الإعلان التجاري من قبل كل من الوكالة والعميل CALRAB ، كل ما تبقى هو إنشاء إعلان Claymation التجاري كثيف العمالة. للقيام بذلك ، كانت الخطوة الأولى هي تحديد من الذي سيعبر عن الشخصيات وينصف نسخة الزبيب من الضربة مارفن جاي سونغ ، سمعته من خلال الكرمة.

  كان صاحب مفتاح نجاحهم في نهاية المطاف الأصدقاء مايلز ، عازف الدرامز السابق لجيمي هندريكس والمساهم في كارلوس سانتانا. وافق مايلز على التعبير عن الزبيب وغناء الأغنية للإعلان التجاري.

  هذا لم يكسب فقط إصدار California Raisins من الأغنية مكانًا في ملصقحار 100 قائمة ولكنها ساهمت أيضًا في نجاح الحملة بأكملها.

• قام ويل فينتون ، الذي اخترع مصطلح 'claymation' والذي أنشأ سابقًا دومينوز بيتزا نويد ، بتصميم الزبيب

  فيديو: موقع YouTube

  يمكن أن يُعزى الكثير من نجاح حملة California Raisins إلى الراحل ويل فينتون . تخصص فينتون في تقنيات الرسوم المتحركة على الصلصال منذ أوائل السبعينيات ، ويُنسب إليه اختراع مصطلح 'claymation'.

  قبل العمل على الزبيب المجسم ، شارك فينتون في إخراج فيلم قصير حائز على جائزة الأوسكار ، مغلق يوم الاثنين ، وأنشأ الرسوم المتحركة الناجحة لشخصية دومينوز بيتزا ، نويد.

  عندما حان الوقت للعمل على تصميم California Raisins ، كان لدى Vinton مجموعة كبيرة من مشاريع claymation الناجحة تحت حزامه. ومع ذلك ، فإن تصميم الزبيب سيكون صعبًا للغاية.

  في مقابلة ، فينتون شرح أن الناس كانوا يخشون تخصيص الطعام. كانت هناك هذه القاعدة غير المكتوبة في الإعلان عن أنه لا ينبغي تصوير الطعام على أنه نوع من الحياة والتنفس.

  حقيقة أن هذه هي الوظيفة بالضبط ، كان على فينتون وفريقه من رسامي الرسوم المتحركة اتخاذ قرارات تصميم دقيقة للغاية. كما قدم تحديا جماليا. كما أوضح فينتون ، فإن الزبيب شكل غير مثير للاهتمام. إنه شيء ذابل ، جاف ، مظلم. إذا لم تكن حريصًا ، يمكن أن تبدو مثل البطاطس أو كومة القذارة.

  أدى هذا التحدي فينتون وفريقه إلى ابتكار الزبيب الراقص الأرجواني المميز الذي نعرفه اليوم باسم زبيب كاليفورنيا.