صعود وسقوط سبايك تي في

يعتبر صعود وسقوط Spike TV قصة مأساوية. تمت إعادة تسمية Spike الآن بشبكة Paramount Network ، وكان لها تشغيل لمدة 15 عامًا أنتجت بعض البرامج الرائعة ، لكن هذا لم يكن كافيًا لمنع القناة من السير في مسار G4.

جيس ريكليف أين هي الآن

يرجع زوال Spike TV إلى علامتها التجارية المتخصصة وصورتها العامة. أراد المسؤولون التنفيذيون منك أن تعرف أنهم كانوا يديرون شبكة يهيمن عليها الذكور للغاية. على الرغم من أن هذا تم استقباله جيدًا في عام 2003 ، إلا أن ساحة اللعب ليست جذابة تمامًا في وقت يُنظر فيه غالبًا إلى الذكورة على أنها رجعية. لا يساعد ذلك في أنه في سنواتها الأخيرة ، أُجبرت الشبكة على التنافس مباشرة مع قنوات أكثر حداثة مثل Viceland. في البداية ، تم الترويج لـ Spike TV على أنها أول شبكة للرجال 'بقلم المؤسس ألبي هيشت. بالنظر إلى ما حدث لـ Spike TV على مدار العقد ونصف العقد التاليين ، يمكن افتراض أنه يمكن أيضًا تسمية المحطة الأخيرة من نوعها.

• كان بيان العلامة التجارية لشركة Spike TV يمثل تحديًا

  الصورة: Viacom، Inc / ويكيميديا ​​كومنز / المجال العام

  في عام 2006 ، حاولت Spike TV نقل رؤية علامتها التجارية ببيان. هذا البيان تحتوي على بعض اقتباسات الاختيار مثل 'سبايك ليس هنا ليبشر أو يخبرك كيف تعيش حياتك (هذا ما تهدف إليه الزوجات والصديقات!). بالإضافة إلى ذلك ، كرست Spike TV نفسها لصورة 'البكالوريوس الأبدية' واحتفلت بعدم الرغبة في التنازل أو مراعاة احتياجات الآخرين.

  
  
  
  
  

  ---

  ذهب المستند إلى حد الجمع بين جمل مثل 'سبايك ذكر بدون عذر' مع صورة لرجل يلتقط صورة لحمام شمسي غير مرتاب.

  
  
  

• رفع سبايك لي دعوى قضائية ضد الشبكة ، مدعيا أنهم كانوا يحاولون الاستفادة من اسمه

  الصورة: Night Scream / ويكيميديا ​​كومنز / CC BY 3.0

  حتى قبل إطلاق Spike TV رسميًا في أغسطس 2003 ، كانت المحطة متورطة في جدل. في يونيو من نفس العام فعل المخرج رفع سبايك لي دعوى قضائية ضد الشبكة بزعم الاستفادة من صورتها . وفقًا لـ Lee ، فإن اسم الشبكة يعني أنها مرتبطة بها بطريقة ما. بعد صفقة كبيرة ، غير المخرج وجهة نظره ، مدعيا أنه لا يعتقد أن Spike TV كانت تحاول عمدا الاستفادة من اسمه. نجحت الصفقة بشكل جيد للطرفين حيث التزم لي بالعمل في مشاريع مستقبلية لشبكات MTV.

  ومع ذلك ، فإن الدعوى القضائية أخرت الإطلاق الرسمي للمحطة لمدة ثمانية أسابيع ، حيث كان من المقرر في الأصل أن يتم عرضها في منتصف يونيو. كلف هذا التأخير الشبكة ملايين الدولارات من خسائر الإيرادات وتكاليف تغيير العلامة التجارية. لحسن الحظ ، قدم التقاضي العلني قدرًا كبيرًا من الدعاية لكلا الطرفين.

  
  
  

• تم الإعلان عن سبايك باعتبارها 'الشبكة الأولى للرجال'

  صورة: بيكساباي / المجال العام

  عندما تم إطلاق Spike TV لأول مرة في عام 2003 ، كان الجمهور المستهدف الأساسي هو الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا على ما يبدو شاهدت تلفازًا أقل من أي مجموعة أخرى. حفرت المحطة مكانة أعمق من خلال تجنيد مجموعة فرعية محددة من المشاهدين الذين شعروا أن رجولتهم كانت مهددة من قبل برامج المحطات الأخرى.

  بينما أقر سبايك بأن كوميدي سنترال وقناة التاريخ و ESPN أنتجت جميعها عروض ليستمتع بها مشاهدوها ، لم يتم تسويق هذه القنوات بشكل صريح مثل سبايك. في العام الذي بدأت فيه الشبكة ، ادعى ألبي هيشت ، مؤسس المحطة ، أنه 'لا يوجد مكان للشباب يعودون إليه'.

• صُدم التنفيذيون عندما علموا أن الجمهور ينظر إلى Spike TV على أنها Lowbrow

  الصورة: إد ويبستر / ويكيميديا ​​كومنز / CC BY 2.0

  تلتزم Spike TV بإنشاء محتوى عالي الجودة للرجال. يبدو أن هذا يعني معارك MMA وعروض الرسوم المتحركة سريعة الخطى مثلستريبريلا. في عام 2005 ، قرر مديرو الشبكات إجراء مسح لمعرفة كيف ينظر الجمهور إلى سبايك ، وقد صُدموا عندما اكتشفوا أن معظم الأشخاص هم ملكهم البرمجة لتكون متساهلة .

  قال كيفن كاي ، رئيس Spike TV ، عن الاستطلاع: 'ما اكتشفناه بالفعل ، ما فتح أعيننا حقًا ، هو أنهم لم يرونا بالطريقة التي رأينا بها أنفسنا'. حتى بعد أن حاول سبايك إعادة اختراع علامته التجارية لتبدو أكثر حدة بشكل عام ، وجدت القناة سمعته تتزايد في الوعي العام. لم يشاهد معظم المشاركين في مجموعة التركيز Spike TV وشكلوا تصورهم للشبكة من خلال الكلام الشفهي.