صعود وسقوط إد هاردي: العلامة التجارية لملابس الآباء المطلقين في أوائل القرن الحادي والعشرين

يعرف أي شخص عاش خلال ذروة باريس هيلتون وجوسي كوتور وماي سبيس كيف يتعرف على ماركة إد هاردي: ألوان قوية ومشرقة ؛ تصاميم معقدة مستوحاة من الوشم ؛ والارتباط التلقائي بنوع معين من الرجال. لكن الرجل الذي يقف وراء الخط ، دون إد هاردي ، وقصة صعوده أكثر إثارة للاهتمام وفظاعة من التصاميم التي تحمل اسمه. في حين أن معظم الناس قد ينظرون إلى ماركة الملابس Ed Hardy على أنها نتيجة مؤسفة لاتجاهات الموضة في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، فإن الكثير من الانتكاسة ، وفقًا لما قاله هاردي نفسه ، جاءت من أفعال رجل واحد ، وهو والد تلفزيوني واقعي رفيع المستوى ، والذي تحول 15 دقيقة من الشهرة مباشرة في جدار واحد من الطوب (المزيد عن ذلك لاحقًا).

كما هو الحال مع أكثر الاتجاهات شعبية ، فإن Ed Hardy - خط الملابس ، وليس الرجل - احترق بشكل ساطع لبضع سنوات فقط ليومض بالسرعة التي بدأ بها. لكن ، عندما كانت الأخف وزنا ، ظهر إد هاردي في كل مكان وليس فقط على الملابس. تم تسويق العطور ، واقي الشمس ، وحتى مشروبات الطاقة تحت اسم Ed Hardy. بعد ذلك ، في ومضة على ما يبدو ، اشتعل اسم هاردي بصور عدد قليل من 'المشاهير' غير المرغوب فيهم وشهدت العلامة التجارية انخفاضًا هائلاً في شعبيتها. لسوء الحظ ، على عكس بريتني سبيرز ، لم يتعاف إد هاردي من انهياره المتأخر.

• اتهم هاردي جون جوسلين بتدمير العلامة التجارية

  الصورة: كاثي / ويكيميديا ​​كومنز / CC BY 2.0

  في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، قبل وقت طويل من معرفة كاني ويست بشخصية كارداشيان بخلاف روبرت ، حمل جون جوسلين وزوجته كيت وأطفالهم الثمانية لقب عائلة الواقع الأكثر شهرة. ولكن في عام 2009 ، أعلن الزوجان طلاقهما ، وظهر جون بشكل متكرر في جميع أنحاء المدينة وسرعان ما أصبح حبيبًا مصورًا. ما الذي يرتديه جون عمليا في كل صورة؟

  
  
  
  
  

  ---

  نعم ، قمصان (إد هاردي). لقد أصبحت علامة جوسلين التجارية ، وهي خطوة قال هاردي إنها دمرت إمبراطوريته. 'هذا الشيء جون جوسلين كان المسمار في التابوت' ، قال هاردي . 'هذا ما حصلت عليه في الخزان.'

  
  
  

• ملكة البوب ​​تعمل مع إد هاردي

  في عام 2009 ، عندما أصبحت ليدي غاغا أقوى وأصبح إد هاردي أكثر شراسة ، ظلت إحدى المشاهير الحقيقيين متحمسة بشكل لا لبس فيه لحبها لهاردي. غالبًا ما كانت مادونا ترتدي ملابس هاردي و تم الإعلان عنه حتى وقعت عقدًا لنشر تصميماتها الخاصة من خلال الملصق. بالمناسبة ، يقال أن هذه الصفقة تقع في نطاق ستة أرقام. بعد الكثير من البحث ، لا يوجد دليل واضح يشير إلى أن هذه الصفقة كانت مشروعة أو مكتملة أو محققة بشكل كبير.

  ولكن حتى لو حدث ذلك ، ربما تريد مادونا أن ينسى الجميع.

  
  
  

• دون إد هاردي فنان مدرب ومحترم

  صورة: موقع YouTube

  في حين أنه من السهل رفض ملابسه التي تحمل اسمه على أنها صاخبة للغاية ، فإن دون إد هاردي - الرجل ، وليس التسمية - هو فنان راسخ يتمتع بسمعة محترمة. إنه حاصل على درجة البكالوريوس في الطباعة من معهد سان فرانسيسكو للفنون ، ورفض ذات مرة منحة دراسية من جامعة ييل درس الوشم مع البحار جيري كولينز والوشم الياباني هوريهيد.

  تظهر تأثيرات هذين الحرفيين في جميع تصاميم وشم وملابس هاردي المميزة. على الرغم من تقاعده الآن ، لا يزال هاردي يشارك في المشهد الفني في سان فرانسيسكو ويواصل ابتكار الفن.

• مع احتفالات أواخر شهر أغسطس في 'Jersey Shore' ، اهتزت العلامة التجارية أيضًا

  تذكر أن الأمر استغرق أكثر من John Gosselin للوصول إلى هذه العلامة التجارية لسمعة سيئة. رجالجيرسيوفرمارس الجنس مع بعض ملابس إد هاردي. هذا بالتأكيد لم يساعد المصير اللاحق للعلامة التجارية. حتى الممثل الكوميدي نيك كرول يسخر من الاتصال ما بينجيرسيوفروالملابس إد هاردي.

  'جيرسيوفرتم عرضه لأول مرة ، وكان شابًا مشابهًا جدًا في ذلك الوقت ، الكثير من ملابس إد هاردي. قال كرول لـ NPR . يبدو الاتصال واضحا.