ما هو أفضل من الكولا العادية؟ نقي الكولا ، بالطبع! على الأقل هذا ما فكرت به معظم العلامات التجارية الكبرى للصودا في الولايات المتحدة في أوائل التسعينيات. على رأس 'كلير كولا كريز' كانت شركة بيبسي كولا ، التي أخرجت أول مشروبات كولا صافية عديدة مع نجاحها المرتقب والقادم ، كريستال بيبسي. من المرجح أن يتذكر أي شخص نشأ في التسعينيات عصير الليمون النظيف المثير للريبة وخروجه المثير للفضول عن أرفف المستودعات الوطنية. إذن ما الذي حدث حقًا لشركة Crystal Pepsi وحركة الكولا الواضحة التي أعقبت ذلك؟
تم إطلاق عصير الليمون لأول مرة في عام 1992 ، ولم يستمر سوى عام واحد قبل أن يؤدي رد فعل المستهلك - أو عدمه - إلى سحبه من التداول. لكن هذه لم تكن نهاية شركة Crystal Pepsi - في الواقع ، بعيدة كل البعد عن ذلك. بفضل مزيج من الحنين إلى الماضي والتسويق ووسائل التواصل الاجتماعي الفيروسية ، احتفل عصير الليمون الصافي ليس مرة واحدة فقط بل بعودة قليلة على مر السنين ، مع آخر إعادة إصدار في عام 2016.
كانت هذه العائدات مفاجئة بقدر ما كانت مربكة ، وأثارت رعب شركة PepsiCo. لم يحققوا نجاحًا أكبر مع الشراب في المرة الثانية أو الثالثة. هل كان ذوق اللوم؟ أم أنها كانت مجرد استراتيجية تسويقية سارت بشكل خاطئ؟
-
الصورة: cheri12345 / فانبوب / استخدام عادل تم إصدار Crystal Pepsi لأول مرة في عام 1992 وأطلق جنون 'Clear Cola'
بيبسيكو. صدر Crystal Pepsi لأول مرة في عام 1992 ، في عدد محدود من الأسواق الإقليمية (على وجه التحديد في دنفر ، كولورادو ؛ ساكرامنتو ، كاليفورنيا ؛ دالاس ، تكساس ؛ وبروفيدنس ، رود آيلاند). بعد أن أدركوا أن هناك بالفعل طلبًا واضحًا على عصير ليموناضة سلسة وواضحة تشبه الكولا ، قرروا إحضار منتجاتهم إلى المتاجر في جميع أنحاء البلاد.
بحلول عام 1993 ، تلقت محلات السوبر ماركت تدفقًا من Crystal Pepsi - لكن لم تكن العلامة التجارية الوحيدة التي تم إطلاقها حديثًا لعصير الليمون الصافي على الرفوف. النجاح الذي حققته شركة PepsiCo. في اختبارهم التجريبي ، تسرب المنتج إلى المنافسين - لا سيما شركة Coca-Cola ، التي قررت دخول السوق الجديدة بعلامتها التجارية الخاصة من Clear cola ، Tab Clear.
قبل أن يتمكن المستهلكون من تحديد أيهم يفضلون (إن وجد) ، كانوا في منتصف جنون كلير كولا الكامل وغمرهم بخيارات صودا أكثر وضوحًا مما كانوا يعرفون ماذا يفعلون. وهذا لم يكن الأفضل لشركة Pepsi أو منافسيها.
-
صورة: لاعب الفريق / ويكيميديا كومنز / CC BY-SA 3.0.0 تحديث اتبعت شركة Coca-Cola حذوها مع Tab Clear لأن الكولا الصافية كانت `` تستهدف منخفضة للغاية ''
على 14 ديسمبر 1992 قررت شركة Coca-Cola أن الوقت قد حان لتشمر عن سواعدهم وإخراج عصير الليمونادة الصافية الخاصة بهم للتنافس مع إصدار Pepsis Crystal Pepsi قبل أسبوع واحد فقط.
البيع تحت الاسم المستعار Tab Clear ، الرغبة في تجنب إجراء مقارنة مباشرة للغاية مع ملصق Coke الخاص بها ، أضافت Coke أن Clear Coke هو تناقض متناقض وأنه عبارة عن كوكاكولا صافية مصنوعة مباشرة من Pepsi تم تصميمها من أجل هدف منخفض للغاية.
ومع ذلك ، قال العديد من النقاد إن قرار شركة كوكا كولا باستهداف دفعها التسويقي الواضح مع Tab ، وهي علامة تجارية فرعية يتم تسويقها بالكامل تقريبًا للنساء الأكبر سنًا ، من شأنه أن يقلل من اهتمام المستهلكين ويسلم السوق بشكل أساسي لشركة Pepsi. وعلى الرغم من جهود Coca-Cola الخفية لتجنب المنافسة المباشرة بينها وبين Pepsi ، إلا أن Clear Cola Craze كان فوقها.
-
اشتهرت شركة Crystal Pepsi بإعلانها التجاري Super Bowl XXVII مع Van Halen
فيديو: موقع YouTubeمنذ أن أصبح اتجاهًا مربحًا للغاية عامًا بعد عام للعديد من الشركات ، قوة تبين أنه المكان المثالي للذهاب إليه لأحدث مشروب من PepsiCo. للإعلان. بمساعدة إعلان تجاري جيد الصنع يتناسب تمامًا مع المثل العليا للمستهلكين في أوائل التسعينيات ، كانت Crystal Pepsi منتشرة في جميع أنحاء البلاد على أجهزة التلفزيون ، مصحوبة بالأنماط الصوتية لأغنية Van Halen الناجحة الآن.
يعرض الإعلان صورًا لعصير الليمون الصافي جنبًا إلى جنب مع مقاطع فيديو ملهمة عن قصد. تحتوي المقاطع على صور غامضة لطفل متحرك على ما يبدو يزحف في الصحراء أو في قاع المحيط ، متبوعًا بساعة تدور بشكل فوضوي ، وتذكير بأن أجهزة الكمبيوتر لا تزال غير قادرة على الضحك في الوقت الحالي ، ولقطات لحيوانات تجري في البرية ، و البعض الآخر مثل هذه الصور المثيرة للتفكير. خذ هذا بعيدا؟ ليس هناك وقت أفضل للاستمتاع ببيسي كريستال نقي ونقي ونقي ، لذا اشربه الآن!
-
أطلقت شركة Pepsi المنتج بحلول نهاية عام 1992 بسبب انخفاض المبيعات
حتى لو كان كثير أنصار كريستال بيبسي في البداية اعتقدت أن ابتكار الصودا كان مرتبطًا عندما بدأت صناعة الشوكولاتة في بيع الشوكولاتة البيضاء ، سرعان ما اتضح أنه تفكير بالتمني.
نظرًا جزئيًا لسوق مفرط التشبع ، على الأقل جزئيًا ، لم يدم Clear Cola Craze طويلاً في الولايات المتحدة أو في الخارج. في غضون عام من الإصدار الأولي لـ Crystal Pepsi ، أصبح السوق مغمورًا بالمشروبات الغازية المقلدة - ومجموعة من المنتجات الأكثر وضوحًا - لدرجة أنه تم حرقها جميعًا بشكل أساسي. بيبسيكو. لم يكن أمامه خيار سوى سحب المنتج وإجراء إعادة تقييم رئيسية.
