لفترة وجيزة في التسعينيات ، كانت زيما مشهورة - حتى تذوقها الناس

قد يعاني الأشخاص الذين نشأوا في التسعينيات من بعض الحنين إلى الماضي عندما يفكرون في Surge أو Shark Bites أو غيرها من الأطعمة التي توقفت منذ التسعينيات - وسيتذكر أولئك الذين في سن معينة زيما. حقق مشروب الشعير الصافي نجاحًا كبيرًا عندما ظهر لأول مرة في عام 1993 ، ولكن لم يمض وقت طويل قبل أن تصبح زيما بمثابة ثقافة شعبية. من خلال حملة تسويقية شديدة تستهدف الشباب الأمريكيين ، استخدمت شركة Coors Brewing Company جنون المنتجات الواضحة لجذب المستهلكين الذين يريدون بدائل للبيرة ومبردات النبيذ والمشروبات الكحولية. اعتقدت الشركة أن هؤلاء الناس سيستمتعون بمشروب الحمضيات.

كانت Zima من بين البدائل السائدة الأولى ، مما مهد الطريق للمشروبات المعبأة الأخرى البارزة بما في ذلك Smirnoff Ice و Mike's Hard Lemonade. أنفق كورس الملايين على الإعلان لجذب الشباب إلى المنتج. ومع ذلك ، لم يحب الكثيرون المذاق ، ووجد الكثير من الرجال أنه ليس رجوليًا بما يكفي لإعطاء موافقتهم. حاول Coors إعادة تسمية Zima عدة مرات ، لكن المستهلكين الأمريكيين كانوا غير مهتمين إلى حد كبير ، وتم إيقافه في الولايات المتحدة في عام 2008. ومع ذلك ، فإن الحنين إلى الماضي أبقاه في أذهان العديد من المستهلكين ، وأثبتت الإصدارات الجديدة أن الناس سيشتروها حتى لو كانوا يمزحون شربه في نفس الوقت. لماذا لا يزال الناس يتذكرون زيما؟ قد لا يكون المشروب قد استحوذ على المستهلكين بمذاقه ، لكن تأثيره على كل من الكحول والتسويق عبر الإنترنت لا يزال واضحًا حتى اليوم.

صورة:

نيللي كيدز والدة شانيتا عيد الحب

• صورة: MillerCoors

  لقد كان سليلًا للكحول من شركة بيبسي الصافية

  تسببت اتجاهات الصحة الطبيعية في الثمانينيات في أن تبدأ الشركات في صنع منتجات واضحة في العقد التالي واستخدامها. سوق بدائل نقية وطبيعية أكثر للمنتجات الحالية. أصبح Crystal Pepsi من أوائل المنتجات الصافية لاول مرة عام 1992 مع إعلان تجاري فان هالين . على الرغم من أنها بقيت على الرفوف لمدة عام تقريبًا ، إلا أنها ألهمت العشرات من الشركات الأخرى للانطلاق في هذا الاتجاه وإنشاء نسخ واضحة من كل شيء سائل غسيل العاج ل إحضار مزيل العرق . قررت شركة Coca-Cola أيضًا ابتكار منتج واضح ، لكنها لم ترغب في التضحية بسمعة الصودا الرئيسية الخاصة بها باسم اتجاه قصير الأمد تبناه المسؤولون التنفيذيون بحق ، لذلك أنشأت الشركة Tab Clear بدلاً من ذلك.

  
  
  

  قبل الزوال النهائي للمنتجات الشفافة ، قررت Coors الاستفادة من الموضة مع إنشاء Zima. خطت الشركة خطوة أخرى إلى الأمام وباعت منتجاتها في قوارير زجاجية شفافة مع شكل فريد لتمييز المشروب بأنه نبيل من البيرة. كان ميلر منافسًا أكثر من كونه شقيقًا في ذلك الوقت ، وحاول المنافسة من خلال القفز على الاتجاه ، لكن كليربير الخاص به فشل. يعتقد كورس أن فشل ميلر يرجع إلى حقيقة أن 'الجعة' قد تم تضمينها في عنوان منتجه وبدلاً من ذلك قام بتسويق منتجه كبديل للبيرة.

• تم صنعه عن طريق تصفية الجعة الرخيصة من خلال الفحم وإزالة اللون والنكهة

  بدلاً من إعادة تسمية أو إعادة إنشاء منتج قديم بنكهة جديدة ، Coors Zima. المتقدمة جديد تماما . تستخدم الشركة انخفاض المخزون كقاعدة وتصفيتها من خلال الفحم. أزلت العملية لون المحمل لإنشاء منتج نهائي واضح. لكن عملية التصفية نفسها أزالت النكهة واللون.

  
  
  

  حاول كورس الالتفاف حول هذا عن طريق إضافة نكهات الحمضيات وفي النهاية صنع مشروب ب. خلقت 4.7٪ محتوى كحول . ومع ذلك ، تبين أن قلة الذوق مشكلة واضحة للمستهلكين. الإجابات من العديد من مستخدمي Reddit عندما سئل عن تجربة Zima ، أصبح من الواضح سبب عدم استمرار المنتج لفترة طويلة. قارنوا مذاق زيما مع 'عصير الليمون المفلتر بورق الألمنيوم' و 'عصير الحصان بنكهة الحمضيات' و 'سبرايت وكحول الحبوب و B * lls' ، من بين النكهات الأخرى الأقل شهية.

• صورة: MillerCoors

  شجعت الشائعات التي تفيد بأنه لا يمكن اكتشافه بواسطة جهاز قياس الكحول في سن المراهقة على الشرب

  بينما اعتقد كورس في البداية أن منتجًا واضحًا سيجعل Zima عصريًا ورائعًا ، كان لقلة اللون أيضًا بعض المؤيدين غير المقصودين: الذين يشربون القاصرين. سرعان ما لفتت زيما انتباه المراهقين لأنها بدت وكأنها ماء أكثر منها جعة و يمكن أن تكون مخفية بسهولة . أحب المراهقون أيضًا هذا المشروب لم تشتم رائحة الكحول . قام العديد من شاربي الكحول بتحسين طعم المنتج من خلاله أضف نكهة البراندي أو جولي رانشر ، الذين يشربون القاصرات أكثر إثارة للاهتمام لأنهم يمكن أن يجعلوا زيما أكثر حلاوة وفاكهة.

  عندما بدأت الشائعات تنتشر بأن Zima لن تسجل في جهاز قياس الكحول ، أثار عدد المراهقين الذين شربوا زيما قلق الوالدين والشركة الأم للعلامة التجارية. أرسل المسؤولون في 10 ولايات رسالة إلى كورس يتهمونها فيها زيما. تسويقها بطريقة مستهدفة تجاه الشباب. رداً على ذلك ، أنشأت الشركة مقطع فيديو يظهر ضابط شرطة يستهلك عدة زجاجات من زيما قبل استخدام جهاز قياس الكحول لإثبات تسجيل الكحول. كما أرسل كورس رسائل إلى مديري المدارس ورؤساء الشرطة مدعيا أن 'زيما ، مثل أي مشروب كحولي ، يحتوي على الإيثانول - المكون المسجل في كل اختبار كحول. Zima ... لا يزال قابلاً للاكتشاف على الرغم من مظهره الواضح '

• صورة: تيم إيفانسون / فليكر / CC BY-SA 2.0.1 تحديث

  نظرًا للتسويق الشديد ، حققت Zima نجاحًا كبيرًا ، ولكن مؤقتًا فقط

  ظهر كورس لأول مرة في عام 1994 مع زيما ، أنفق 38 مليون دولار في الإنفاق للترويج للمنتج الجديد. بالإضافة إلى أ مسلسلات فيديو ولعبة فيديو ، خلق كورس أحد المواقع الأولى للإعلان عن طعام. كما تمتلك الشركة عددًا لا يُنسى الإعلانات التلفزيونية التي تميزت بشخصيات فريدة من نوعها بدلاً من الأشخاص الجذابين للغاية الذين يستخدمون عادةً للترويج للبيرة والخمور.

  كل هذه الجهود آتت أكلها ، وحقق زيما نجاحًا فوريًا. وفقًا لما ذكره كورس ، جرب حوالي 70٪ من شاربي المشروبات زيما في عام 1994. باعت الشركة 1.3 مليون برميل هذا العام وحده.

  جوزيف مورغان وكلير هولت

  لكن المستهلكين يشترون منتجًا فقط عندما يستمتعون به ، وعلى الرغم من الجهود التسويقية الهائلة ، لم تكن زيما لذيذة مثل الإعلانات التي دفعت العديد من شاربي الكحول إلى الاعتقاد.